| SOCIÉTÉ RICARD : UNE NETTE PROGRESSION DES VENTES EN 2001, UNE NOUVELLE DYNAMIQUE EN 2002 |
|
La société Ricard a enregistré en 2001 une nette progression de ses ventes. Ainsi, en France, la croissance de la marque Ricard a été de 3,9 % avec plus de 55 millions de litres vendus ce qui lui a permis de renforcer son leadership dans le domaine des boissons alcoolisées anisées avec une part de marché qui atteint désormais plus de 40 %. À l'export, la marque est également en hausse de 13,8 %. À noter que, depuis trois ans, Ricard est le numéro 1 des spiritueux en Belgique ainsi qu'au Luxembourg.
Autre croissance significative sur le secteur des whiskies avec les marques Clan Campbell et Jameson qui progressent en France respectivement de 10,5 % et de 10,4 %. Ainsi, Clan Campbell, qui depuis deux ans a également développé avec succès son pure malt avec une croissance en 2001 de 35 %, conforte sa position de leader des scotchs whiskies avec près de 15 millions de cols vendus. De même Jameson, avec plus de 2,3 millions de cols, détient environ 50 % de part de marché des irish whiskeys. Parmi les autres performances, signalons également celle du gin Larios qui, deux ans après son lancement sur le marché français, totalise près d'1,2 million de cols, soit une progression de + 11 % par rapport à 2000, et celle de Wyborowa qui a été relancé en 2001 et a ainsi franchi son premier objectif à plus de 500 000 cols. Innovations, modernisation et intégration de nouvelles marques : les atouts maîtres pour 2002 En 2002, la société Ricard prévoit tout d'abord plusieurs innovations. Ainsi, la marque Ricard, qui fête cette année ses 70 ans, poursuit sa politique de modernisation avec notamment le lancement dans les bars de Ricard "bouteille". " Ricard doit s'adapter au changement des modes de consommation, souligne Alain Chamla, président de la société Ricard. Cette boisson ne doit pas rester cantonnée uniquement sur l'apéritif. Elle doit évoluer et se moderniser sans changer de goût". Ricard "bouteille" a ainsi été élaboré en s'inspirant de la recette de Paul Ricard : le degré en alcool (7,5°) respecte le dosage d'un Ricard allongé de cinq volumes d'eau et est ainsi légèrement supérieur à celui d'une bière traditionnelle mais bien inférieur à celui des nouveaux quarts de Champagne, que l'on trouve dans les bars. Présenté en bouteille de 25 cl, Ricard "bouteille" se singularise par son aspect pratique et moderne. Ces différents atouts devraient permettre à la marque Ricard de diversifier ses lieux de consommation et de se développer à l'export, en particulier dans les pays qui n'ont pas la culture des anisés et qui ignorent le mode de dégustation des pastis. Autres actualités de la marque Ricard dans les mois prochains : le lancement de nouvelles bouteilles " Créations & Saveurs " signées par Christophe Pillet, Elisabeth de Portzamparc et Hilton Mc Connico ; une nouvelle ligne d'objets pour les bars : pichet, plateau, seau et bac à glaçons designés par Ronan & Erwan Bouroullec et une pince à glaçons créée par Garouste & Bonetti ; une nouvelle campagne d'affichage Ricard "Brisons la Glace" avec de nouveaux visuels ainsi que des publi-rédactionnels dans la presse féminine. Concernant les whiskies, la société Ricard développera également cette année de nouveaux produits. Ainsi, il est prévu le lancement de Jameson 12 ans d'âge et de Jameson 18 ans d'âge. En termes publicitaires, une nouvelle campagne d'affichage Clan Campbell et une nouvelle campagne Jameson seront lancées. Autre fait important pour la société Ricard : l'intégration des marques de scotchs, Chivas Regal, The Glenlivet, The Heritage Selection et du bourbon Four Roses. Avec ce nouveau portefeuille, la société conforte sa position de leader dans le domaine des whiskies avec une présence sur tous les segments. Pour Chivas Regal, n°1 mondial des scotchs premiums, l'objectif est de renforcer le dynamisme de la marque en s'appuyant sur ses principaux atouts : une position de leader en France sur le secteur des scotchs premiums, un segment très dynamique qui représente 9 % des volumes de whiskies et 15 % du chiffre d'affaires ; une gamme prestigieuse de blends ; une image forte, synonyme de raffinement, de qualité et d'excellence, qui selon une étude "Usages et Attitudes" est la meilleure du marché ; une notoriété exceptionnelle, la marque se situant dans le trio de tête des marques de whiskies les plus connues. Pour les autres nouvelles marques de whiskies de la société Ricard, d'importants investissements sont également prévus afin de renforcer le potentiel de chacune d'entre elles. 26 rue Carnot - 92 300 Levallois-Perret Tel : 01 47 48 94 14 - Fax : 01 47 48 11 39 mcs.communication@wanadoo.fr |
|
Retour
aux communiqués. |
 |