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Si Ricard fait aujourd'hui partie de notre patrimoine, c'est non seulement grâce à l'authenticité de sa saveur mais aussi grâce à sa puissance marketing et commerciale qui permet à la marque d'être présente dans la quasi totalité des points de vente, des cafés, des hôtels et des restaurants. |
| Convivialité, modernité : Ricard bénéficie d'un capital d'image fort. Ce résultat est le fruit d'une stratégie marketing qui se manifeste tout d'abord par une démarche publicitaire puissante. Ainsi, depuis la célèbre campagne "Un Ricard, sinon rien" jusqu'à "Ricard, sous le signe du soleil", la marque a développé une véritable saga publicitaire : chaque campagne figurera à la ou les premières places des campagnes de spiritueux avec des taux très élevés de reconnaissance (75 %). |
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En 2006, Ricard lance une nouvelle campagne de publicité. Un Ricard Un Vrai ! Un mot d’ordre spontané qui revendique sans artifice l’intégrité, la qualité et l'art de vivre d’une marque qui figure au premier rang français des spiritueux. |
| A côté de ces puissantes campagnes publicitaires, le marketing Ricard développe également d'importants moyens promotionnels destinés à valoriser la marque : bouteilles en éditions limitées, création d'objets par des designers célèbres (Garouste et Bonetti, Gagnère , Radi...), conception d'événements animés par les fameuses Fire Girls. |  |
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Une force de vente de plus de 500 personnes Avec près de 550 commerciaux, Ricard se singularise par sa forte présence sur le terrain, sa capacité à être proche du consommateur, à s'adapter aux différents modes et évolutions de consommation. |
| La proximité avec le consommateur ne se décrète pas ; elle se vit au quotidien. C'est pourquoi, les vendeurs Ricard sont aussi des animateurs participant activement aux milliers de manifestations auxquelles Ricard s'associe. |
| La majorité du réseau de vente se consacre à la visite des bars, des cafés, des restaurants et des discothèques. Grâce à eux, Paul Ricard a construit le succès de Ricard. |  |
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En grande distribution, la force de vente Ricard couvre
l'intégralité des points de vente : les hypermarchés et les supermarchés
ainsi que les supérettes. Tous les commerciaux Ricard disposent en permanence, grâce à un ordinateur portable, de toutes les données portant sur le profil des consommateurs dans la zone de chalandise de chaque magasin. |
| Ces
données permettent à la force de vente Ricard d'apporter des recommandations
géo-merchandising à chaque point de vente afin que celui-ci puisse adapter
son offre en fonction de ses clients. Cette démarche illustre la stratégie commerciale du leader mondial des anisés : être en permanence à l'écoute de la distribution et des consommateurs afin d'anticiper leurs attentes. *Ricard est né sous le soleil de Marseille en 1932 |
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